Marketing-mix y merchandising. [01]. Concepto de marketing-mix

Abstract

Se describe el concepto marketing mix, sus etapas son: definición de segmento de mercado, formulación de objetivos, determinación de variables y subvariables, determinación de la amplitud y profundidad de cada subvariable, coordinación del contexto, implantar la oferta del mercado, control de los resultados, evaluación de desviaciones y toma de decisiones. Se describen las características de las variables y subvariables que componen el marketing mix: producto, precio, distribución e impulsión. La combinación e integración de estas variables puede presentar algunas dificultades que se mencionan.