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El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el desempeño empresarial

dc.contributor.authorSaavedra Uribe, Felipe
dc.contributor.authorRialp Criado, Josep
dc.contributor.authorLlonch Andreu, Joan
dc.date.accessioned2020-09-10T18:43:21Z
dc.date.available2020-09-10T18:43:21Z
dc.date.issued2013
dc.identifier.citationSaavedra Uribe, F., Rialp Criado, J. y Llonch Andreu, J. (2013). El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el desempeño empresarial. Cuadernos de Administración, 26(47),205-231. Recuperado de http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=20531182009en
dc.identifier.urihttp://biblioteca.udgvirtual.udg.mx/jspui/handle/123456789/3662
dc.descriptionDocumento en PDF.en
dc.description.abstractAún no es claro el impacto del uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el desempeño de las empresas. Este trabajo examina dicho impacto con datos de empresas españolas. Mediante ecuaciones estructurales aplicadas a un multigrupo intenta determinar si la intensidad de uso de estas redes en el marketing modera la relación entre capacidades dinámicas, orientación al mercado y orientación emprendedora, y cuál es el impacto en su desempeño. Una fuerte y decidida estrategia de marketing en las redes sociales puede potenciar estas relaciones y mejorar el desempeño.en
dc.description.statementofresponsibilityCuadernos de Administraciónen
dc.language.isoesen
dc.subjectLBGCen
dc.subjectRedes sociales - Empresasen
dc.subjectMarketingen
dc.subjectMercadotecniaen
dc.subjectTecnologías de la Información y de la Comunicaciónen
dc.titleEl uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el desempeño empresarialen
dc.typeArticleen


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redes_sociales_digitales_herra ...
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PDF
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