Esta tesis doctoral aborda, a partir de tres estudios empíricos, un tema muy actual en el marketing: el uso que hacen las empresas de las redes sociales digitales (RSD) como una herramienta de marketing. Diversas técnicas ...

A lo largo de los últimos años, Internet ha sufrido una evolución en la que el usuario ha pasado de ser pasivo y un mero consumidor de contenidos (Web 1.0) a tener una participación cada vez más activa (Web 2.0), para ...

La implantación en la sociedad de los espacios de la Web 2.0 y su empleo por parte de los anunciantes en sus estrategias empresariales han motivado la aparición de una nueva figura profesional: el Community Manager. El ...

A través de este estudio se llega a identificar los elementos principales que permiten que la publicidad sea efectiva.

Las bibliotecas han realizado actividades de marketing a lo largo de los siglos y han buscado al posible lector allá donde éste se encontrara, para ofrecerle sus contenidos y servicios. El marketing es comunicación y la ...

El diseño de estrategias requiere la evaluación y análisis de los problemas, la identificación de soluciones y la elaboración de planes de acción para el cambio. Para ello, es fundamental contar con la participación de los ...

Se esboza un análisis sobre la necesidad de aplicación y repercusión que están teniendo las técnicas de marketing en la difusión y comunicación de servicios en una biblioteca universitaria. La incesante incorporación de ...

La planificación de la comunicación es una disciplina que por su complejidad conceptual y por sus grandes posibilidades de aplicación práctica seguirá ocupando la atención tanto de teóricos como de pragmáticos de la ...

Siete países de América Latina fueron nuevamente distinguidos en 2013 por sus acervos para inscripción en el Registro Memoria del Mundo de la UNESCO entre un total de 17 propuestas evaluadas por la décimo cuarta reunión ...