¿Es efectiva mi publicidad?

Abstract

Los anunciantes desean evaluar su publicidad para asegurarse que sus comerciales son “efectivos”, ya que invierten fuertes cantidades de dinero tanto en producción, como en pauta, y tienen que justificar sus acciones a la Dirección. En lenguaje de investigación de mercados, la pregunta “¿es efectiva mi publicidad?” es una pregunta cerrada. Esto significa que debería responderse con un sí o un no. En la práctica, esto no es así de sencillo. Cada uno de los involucrados en el desarrollo de publicidad tendrá un criterio diferente sobre cuándo la publicidad es “efectiva”.